Kişi başına düşen gelirin oldukça düşük olduğu Rusya’da tüketici fiyat duyarlı olup, tüketimde kaliteye önem veriyor.
Rus tüketicisinin fiyatı yüksek giyim eşyası ve ayakkabı, mobilya ve otomobillere olan ilgisi bu tespiti yansıtıyor. Tüketim kararında “imaj” Rus tüketicisi için önemli olmaktadır. Bu nedenle, Moskova, St. Petersburg ve Güney-Batı Sibirya gibi zengin bölgelerde markalı mal ve hizmetlerin tercih edildiği görülüyor. Diğer bir ifadeyle, Moskova/St.Petersburg için marka ve kalite ön plandayken, Rusya’nın bölgelerinde kalite, fiyat/indirim ve marka sıralaması tüketici için önem kazanıyor.
Rus tüketicisinin dayanıksız tüketim malları (süt ürünleri, meyve suyu, mineral, et vb.) tercihi yerel olarak üretilen ürünler. Bunun nedeni tüketicinin bu tür yerli ürünlerin daha kaliteli ve doğal olduklarını düşünmesi. Ayrıca, Sovyetler Birliği döneminde popüler olan yerel markaları satın alarak üretmek için firmalar arasında bir rekabet olduğu da biliniyor. Otomobil, giyim eşyası, ayakkabı, kozmetik ve elektronik gibi dayanıklı tüketim mallarında ise tercih daha kaliteli ithal/markalı ürünler yönünde.
VtsOM isimli kamuoyu araştırma şirketinin 153 yerleşim biriminde 1587 Rus tüketiciyle yaptığı bir araştırmada, katılımcılara yerli mallarının mı yabancı mallarının mı daha iyi olduğu konusundaki fikirleri sorulduğunda, ekmekte yüzde 93, unlu mamullerde yüzde 87, sebze-meyvede yüzde 84, et ürünlerinde yüzde 88, süt ürünlerinde yüzde 93, şarap ve meyve suyu dahil içeceklerde yüzde 70, sert alkollü içeceklerde yüzde 71 Rus mallarının iyi olduğu cevabı alınmıştır.
